香港電視廣播廣告費增8% 要求廣告商增大廣告份額

作者：常州廣告公司http://www.hzlanhai.cn　 發布時間：2013-11-16

高盛證券在與電視廣播財務總監麥佑基見面后發表研究報告，引述麥氏稱，第三季廣告開支在上半年按年增長10%后，若繼續有良好增長勢頭，明年廣告收費仍可有中單位數的升幅，今年則增長8%，并相信可要求廣告商增大廣告份額。而中國合營公司TVBC，公司料至2015年可有6億人民幣收入。

　　在新媒體方面業務，電視廣播預期網站及手機軟件今年可帶來收入1.3億至1.4億廣告收入，又料會在下月推出新網上商店平臺，出售1萬小時節目，料每月用戶平均收費為40元，可為公司在明年帶來4000萬收入。高盛指出，電視廣播在經過2012年兩次薪酬增加后，料今年應不用再擴大有關部分開支，加上香港電視裁員后，薪酬升幅的風險將會下降。

　　該行又指出，最新獲得免費電視牌照的兩間公司電訊盈科旗下的香港電視娛樂與有線寬頻，前者表明只會專注發展綜藝節目，后者則指在未來6年只投入2億元，只等同電視廣播六分一黃金時段600小時劇集節目與3000小時綜藝節目製作費支出。再加上麥氏料，新免費頻道最快都需要在明年下半年才可推出，支持了高盛早前相信電視廣播不會面臨短中期挑戰的觀點。該行給予電視廣播“中性”投資評級，目標價55元。

　　另外，有線寬頻公布，根據未經審核的綜合管理帳項，截至9月底的季度，公司回復凈盈利能力，而部分是由于季度因素。不過，該公司預計，競爭在可見未來仍然激烈，對收入及成本都構成壓力，現階段未能確定盈利能力是否具有持續性。

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